著者名
V・O・シュワブ 著 ; 西尾忠久, 木田宏子 訳
出版社
ダヴィッド社
発売日
1963年11月30日発行
ページ数
321p
→帯あり。カバー小破れあり(画像ご参照)。全体的に経年のヤケありますが、書き込みはございません。
広告業界の伝説、史上最も偉大な通販コピーライター、ビクター・O・シュワブが教える、広告作成のバイブル。
V・O・シュワブは、デール・カーネギーのベストセラー『人を動かす』の広告コピーを執筆し、3年間で約100万部の販売に貢献しました。この本は史上最も売れた自己啓発本の 1 つとして知られています。
また、彼は書籍の定期購読サービス「Book-of-the-Month Club」を成功に導き、後の通販業界に大きな影響を与えた事でも有名です。
1941 年にシュワブは Printers' Ink に「良い広告の書き方」という シリーズの記事を書きました。この記事は彼の経験に基づくコピーライティングの原則を解説したもので、
本書『広告コピー入門』は、さらにそのエッセンスを凝縮した内容となっています。
例えば、第一章では 注意を引くヘッドラインの当時のトップ 100 が明らかにされ、それぞれの見出しが、なぜうまく機能したかについての素晴らしい洞察が記述されています。これは、この本の間違いなく価値ある部分といえます。
日本語版の本書はなかなか出回っておらず、おそらく復刊される見込みもなく、希少な1冊です。
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